Hand met 6 vingers
Juni 2001
Naamsbekendheid
Naamsbekendheid krijgen met een beperkt budget, is een uitdaging waar vele marketeers voor en na mij mee hebben geworsteld. In de Philipijnen beginnen steeds meer mensen te weten wat voor bedrijf ING is, maar we waren nog steeds niet tevreden over ons imago als een van de vele (saaie) levensverzekeringsbedrijven hier. In de afgelopen maanden denken we met de “Feel Life” campagne ons imago van een “ander” bedrijf gestalte te hebben gegeven. Traditionele media zoals radio, print en TV hebben het nadeel dat ze relatief duur zijn en het daarom moeilijk is om “anders” te zijn. Na een hoop gebrainstorm zijn we uiteindelijk met een “spot the carsticker contest” gekomen.
Stickers
We hebben de afgelopen maanden via promoteams, mailings en advertenties stickers verspreid naar meer dan 200.000 auto eigenaren verstuurd. Zij kunnen in de komende drie maanden een van onze verzekeringen met een waarde van PhP 1,000,000 pesos winnen als ze gespot worden met onze Feel Life sticker op hun auto. De winnaars worden elke maand in de krant bekend gemaakt.Het idée is gebaseerd op de actie die volgens mij Daewoo in Nederland een paar jaar geleden deed met een krantenpagina achter het raam (wet 1 van de marketing: beter goed gejat dan slecht zelf bedacht!).
Het is momenteel moeilijk in Manila te rijden en geen Feel Life sticker te zien in het verkeer. De voorliefde van Filipino’s voor loterijen gecombineerd met het feit dat iedereen minimal een half uur per dag in de file staat, heeft er voor gezorgd dat de campagne tot nu zijn doelstelling heeft bewerkstelligd. We zijn nu bezig met Shell die waarschijnlijk onze stickers via hun 200 tankstations in Manila gaan verspreiden.
De eerste winnaar
Na een maand heeft de eerste winnaar zich gemeld. Het was de chauffeur van de auto die we gespot hadden. Zijn Engelse baas had hem gemeld dat hij de prijs wel mocht winnen. Je zag alle chauffeurs bij ons jaloers toekijken.De winnaar had overigens 6 vingers. Zijn suggestie om ons campagne logo van 5 naar 6 vingers te veranderen hebben we vriendelijk van de hand gewezen!